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3月12日，德国领略品牌彪马（Puma）公布2024财年第四季度及全年财报，第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。
近期各大海外体育用品公司赓续公布2024年的功绩，受益于各人体育奢靡直快，这些大公司的功绩或多或少都得到了增长。其中，中国市集也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。
对海外领略品牌来说，中国市集的迫切性无庸赘述。以彪马为例，此前公司高层在多个场面暗意中国事彪马最迫切的计谋市集之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯独增长的区域。彪马在财报中说起“主要源于大中华区强盛的增长撑握”。到了2024年，彪马中国第四季度营收录得高单元数增长，据公司称这依然是该市集联络八个季度收尾正增长。
在中国市集销售增长迅猛的不单彪马。上周刚公布功绩的阿迪达斯在中国市集功绩联络七个季度收尾增长。财报浮现，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也一样施展出色。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市集净销售额差异为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。
中国弘大的奢靡市集引诱了海外体育品牌的加码。记者谛视到，这两年彪马在中国市集的算作显着变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总司理。李敏客岁在经受媒体采访时暗意，彪马正在进一步加强土产货化的蓄意和坐褥智商，以更好称心中国奢靡者需求。2024年，将有约四成的居品在中国脉地蓄意，约无意的居品将在中国坐褥。
本年的政府责任证实冷漠要实施提振奢靡专项举止，并指出要开释文化、旅游、体育等奢靡后劲。据上海体育大学经济处理学院发布的《2024年体育奢靡证实》浮现，当今我国体育奢靡市集限度约为1.5万亿元，体育奢靡已成为与旅游、文化、健康、养老、教师培训并驾皆驱的“六大奢靡规模”之一。
据国度体育总局发布的数据，展望到2025年，中国户外领略产业总限度将朝上3万亿元。
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刘晓颖
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