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让一位颇受争议的策画师捏掌销售额大幅下滑的古驰江苏配资炒股资讯平台-股票配资学习资源汇总，是否能持危扶颠？3月14日，开云集团晓喻，巴黎世家创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）将加入古驰成为新任艺术总监，于本年7月初庄重接事。
算作开云集团的主力品牌，古驰频年来事迹可谓疲软。把柄2月11日该挥霍集团公布的2024年全年财报，孝敬集团近半销售额的古驰全年收入77亿欧元，同比下滑23%；第四季度收入19.2亿欧元，同比下滑24%。前任创意总监沙诺（Sabato De Sarno）上任后，在古驰扩充极简看法转型，但此举没能挽回阛阓，策画师也于本年2月提前卸任。
谁能指挥古驰走向回复，成了前卫圈眷注的焦点。对于最终东说念主选德姆纳，阛阓反应并不乐不雅，开云集团股价也应声大跌超10%。摩根大通分析师觉得，选用德姆纳是“具有争议性”的举措，“品牌代码将若何进一步发展，依然一个疑问”。
重塑前卫
2016年，德姆纳将街头前卫引入巴黎世家，从而一举成名。他将粗野的现实看法与高等定制时装相交融，比如在磋议连帽衫时，他会说起领口和袖子的几何格式，其策画激励热烈护士，东说念主们同样难以分裂他的策画是在嘲讽、寻衅，照旧在说明提议某种不雅点。
德姆纳将成为好意思国策画师汤姆·福特之后的首位非意大利籍古驰创意总监。1981年，他设立在黑海沿岸城市苏呼米，其时那处属于苏联。他的父亲是一位修车厂工东说念主，小技艺德姆纳常趁大东说念主不在，偷翻父母衣柜，举办我方的袖珍时装秀，以至会穿姑妈的百褶裙，对于“通过服装窜改我方的形象这件事沦落”。
1992年，德姆纳家的房屋毁于一次爆炸热切，一家东说念主不得不徒步翻越高加索山脉，抵达数百英里外的格鲁吉亚都家世比利斯。战斗和涟漪带来的伤痛，让他坚韧地要为我方争得一隅之地。2003年，在第比利斯取得海外经济学学位后，他肯求了安特卫普皇家艺术学院的前卫专科，这里走出了著名的“安特卫普六正人”。
毕业后，德姆纳来到巴黎，他自称是个“来自格鲁吉亚的怪家伙，没东说念主脉，也不投入前卫派对”。他用一台半旧的缝纫机，在一间10平方米的责任室内制作衣服。2009年，他初始在马吉拉时装屋责任，并于2013年加入路易威登。
德姆纳防御在硬朗的外在下，为一稔者提供闲隙感，这似乎反应了他的内心：明锐、愤激、赤诚，且随时准备欢迎挑战。他的审好意思老是个东说念主化的，因为我方的手背上汗毛重，所之外衣和夹克的袖子都会加长。他的策画作风跳跃个东说念主西席并玄机交融活命中的细节。他觉得，最普通的宽松T恤、指挥服和牛仔裤这些看似庸碌的单品领有无尽魔力，也借由这些单品颠覆东说念主们对阔绰和好意思的融会，玩出天马行空的羼杂审好意思。
“前卫不是潮水，而是应该眷注当下，若是作念不到这少许，前卫就仅仅遮挡品辛苦。”德姆纳掀翻的服装翻新不但激励对于前卫准则的平时反念念，也带来买卖上的高大得手。
2015年，他刚到巴黎世家时，品牌的销售额游荡在2.7亿英镑把握。到2022年，这一数字飙升至约15亿英镑。在他捏掌的往季高定系列中老是出现沙漏廓形、超大垫肩，或是重金属摇滚印花、3D印花镀铬盔甲裙、镜面头盔等跨度极大的元素。
早年，德姆纳一直被磋议家称为“寻衅者”，责备“特意搞怪”，说他策画的衣服，不外是一场全心经营（且价钱不菲）的、针抵耗尽者的打趣。但另一边，他以一己之力鼓舞前卫话题，让宇宙再行念念考前卫。
他能带古驰走出低谷吗
“对于大致加入古驰全球庭，我感到无比甘心。能为这个我深深敬仰、弥远以来钦佩的品牌孝敬一己之力，对我而言是一种荣耀。我期待与团队共同书写古驰超卓历史的新篇章。”在职命后的声明中，德姆纳如斯抒发我方的样貌。
但外界更眷注的是，反水的德姆纳能否拯救低谷中的古驰，肩负起鼓舞销售增长的重负。
德姆纳擅长运用外交媒体，被视为“营销天才”。他将街头作风与高定交融，策画的超大外衣、万元编织包、夸张老爹鞋都是网红爆款，每一次离经叛说念的亮相都能激励收罗热议。但这些年来，德姆纳一度被评价“江郎才尽”，他能否指挥古驰走出低谷依然未知数。
古驰占开云集团近一半的收入和三分之二的营业利润，因此集团对于古驰的逆境也猝不及防。2023年于今，古驰更换了创意总监、企业和品牌策略高等施行副总裁及CEO等。新一轮的大洗牌始于本年年头坎蒂诺（Stefano Cantino）上任古驰新CEO，他飞速裁掉了2023年上任的沙诺，不吝支付高达1800万欧元（约东说念主民币1.3亿元）的解约抵偿金。
这些年，古驰因为居品劳苦创新，逐渐失去高端耗尽者。它的一皆下滑也导致扫数这个词集团流露零落。前年，开云集团股价跌幅超越40%。
沙诺在职时，曾提议“安可拉红”，试图用一个明确的颜色塑造古驰的行业形象。之前，爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色都是得手案例。但对弱势中的古驰来说，这种依靠颜色来增强辨识度的阵势看似创新，实则在走老路，颜色无法相沿起古驰的挥霍属性与阛阓，也无法挽救客户眼神。
古驰的境遇是当下前卫圈的缩影：即便曾是行业巨头，也难以在变化万千的阛阓中占据褂讪地位。而分析师多半觉得，古驰需要一位更具重量的首席策画师。本年7月，德姆纳将庄重就任，他在古驰的首场大秀将在米兰时装周上亮相，他的实力和话题度也将在那时见分晓。
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吴丹
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