江苏配资炒股资讯平台-股票配资学习资源汇总功绩下滑的耐克对准她经济，联手卡戴珊能否再造一个乔丹？

配资来自：金股配资网站：江苏配资炒股资讯平台-股票配资学习资源汇总更新：2026-02-17 21:32:37 阅读：187

也曾的明星老婆——金·卡戴珊（Kim Kardashian）与侃爷（Kanye West）约略会在人人的体育交易疆城上留住我方的名字江苏配资炒股资讯平台-股票配资学习资源汇总。

日前，人人通顺巨头耐克与金·卡戴珊所创立的内衣和失业服装品牌Skims，文牍推出联名品牌NikeSkims。新品牌将包括一系列新的服装、鞋类和配饰，将于本年春季初度亮相，并盘算于2026年开动人人彭胀，拓展新市集和零卖店，包括批发渠说念的融合伙伴。

拓荒女性浪掷市集

耐克此番与卡戴珊融合被解读为欲加大对女性体育市集挖掘。德勤论说的数据知道，2024年女子体育通顺在人人创造的收入或达12.8亿好意思元，比拟3年前估值卓越300%，且翌日瞻望还会执续飞腾。

Skims成立于 2019年，起家作念内衣，凭借对女性身体的包容性设想，引诱了多数女性浪掷者。

SKIMS的放纵不仅体目下终局浪掷市集，其更是成本市集的骄子。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿好意思元的Pre-IPO轮融资。据公开府上，为止目下，SKIMS总融资金额不少于6.64亿好意思元，估值也沿路飙涨到了如今的40亿好意思元。

2024年Skims成为NBA、WNBA和好意思国篮协的官方内衣融合伙伴。市集东说念主士以为，这次融合不唯一助于耐克潜入女性市集，也让Skims得以报复专科通顺畛域，竣事从内衣品牌向通顺生活花式品牌的转型。

不外需要指出是的，这并非耐克初度拓展女性市集。早在2001年控制，耐克就曾开出“Nike Godness”挑升劳动女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了偏向于女性化的瑜伽系列家具。

但在通顺品牌遴荐富有，浪掷者更倾向兼具前锋感与舒规定的趋势下，耐克旗下的女性家具线并未取得理思的市集反应，以致一度被考虑界嘲讽耐克关于女性体育用品的交融仅仅将家具收缩并冠上“女性家具”的标签汉典。

不外，耐克似乎铆足了劲。在中国市集方面，如今的女性通顺浪掷也在增长。阐发连锁健身机构乐刻发布《现代女性健身瞻念察论说》，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。固然男性用户的东说念主数也在不断加多，但女性会员的增长更为剖释。这份《论说》还指出，女性浪掷者平均每周历练3-4次，平均时候为1小时。从各个维度来看，女性用户的东说念主均活跃频次比男性用户卓越近四分之一，十分是在减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性通顺员，同期亦然中国女足、中国女篮的永久融合伙伴。

固然卡戴珊并非专科体育通顺员，但这位话题明星在交易上不可谓不生效。此外，她的前夫是侃爷，后者曾在2009年与阿迪达斯融合，推出了椰子（Yeezy）系列。椰子鞋曾一度是阿迪达斯的销售王牌家具线，2021财年，椰子系列的销量达到17亿好意思元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本东说念主光版权费一项就有1.91亿好意思元的进账。

拓荒新市集能否让功绩止跌？

在此之前，向来以通顺专科著称的耐克从未有过与外部公司融合打造新品牌，且多依靠收购或聘用知名通顺员来打造新品牌，比如与迈克尔·乔丹的融合Air Jordan（现称号为Jordan Brand）。

据好意思国媒体报说念，该品牌的销售额呈爆发性增长。2018年，乔丹年销售额为28 亿好意思元，到了 2023年，乔丹的年销售额照旧增长到66 亿好意思元。耐克方面示意，乔丹正在成为北好意思第二大鞋类品牌，仅次于耐克。而球星乔丹也领有5%的分成，不错从分成中得到的年收入约为3.3亿好意思元，真的是他通盘作事生存收入的四倍（9400万好意思元）。

但关于巨头耐克来说，乔丹卖得好并不成救助其如今下滑的功绩。前年年底，耐克公布2025财年第二季度功绩，耐克收入为124亿好意思元，同比着落8%，净利润为12亿好意思元，同比下滑26%。其中，大中华地区销售额同比着落8%至17.11亿好意思元。2025财年上半年，耐克竣事营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。通盘上半财年耐克在大中华区竣事营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。

前年9月，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩盘问、eBay高管配景的唐若修（John Donahoe）离开，“老臣”贺雁峰（Elliott Hill）重掌帅印。后者在耐克责任了32年，在欧洲和北好意思担任高等交流职务，匡助公司将业务增长到390亿好意思元以上。在2020年退休之前，贺雁峰曾担任耐克浪掷者和市集总裁，交流耐克和乔丹品牌的通盘交易和营销运营。而此番归来被以为是功绩疲软之下耐克的应酬之举。

在此配景下，也许不错交融为何耐克要在当下寻找拓展新市集。

但目下女性体育品牌竞争日趋热烈，对准这一赛说念的也并非耐克一家。

早在2011年，阿迪达斯便开设了首家女子见识店。此外，德国品牌还曾挑升聘用lululemon前首席推行官Christine Day算作女性业务的计谋照看人。安德玛（Under Armour）则在2022年迎来了我方的女性首席推行官Stephanie Linnartz，这位掌门东说念主上任后就强调了我方拓荒女性家具的决心，并称会优先筹商扩大品牌的人人热度，为浪掷者提供更高等的设想和家具，尤其是女性家具。此外，还有彪马（PUMA），该品牌在与流行天后蕾哈娜融合时候，推出了不少爆款家具。

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